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为什么大多数品牌应用程序无法成功?

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德勤(Deloitte)发布了一份报告,该报告确认了由品牌委托的大多数移动应用未能提供任何有益的回报。

德勤分析的品牌应用中,有80%的下载次数少于1000次,尽管该研究中包括的3家商店每月产生的下载量为16亿次。

德勤媒体合作伙伴霍华德·戴维斯(Howard Davies)表示:“品牌将应用程序视为以更有意义的长期方式直接与消费者沟通的千载难逢的机会。” “品牌正确无误,回报可能是巨大的。”问题似乎是大多数人都把它弄错了。

不过,某些品牌应用程序已经取得了成功;认为Carling’s iPint(上百万下载)和Barclaycard’的Waterslide Extreme iPhone游戏(最新计数为1250万下载)。那为什么-如果这些案例证明品牌应用程序可以成功–多数人失败如此严重吗?

质量低下/纯粹的营销:通过发布应用程序成功的最佳方法是通过解决问题或提供有意义的功能来确保其具有真实的功能。例如,《愤怒的小鸟》的下载量已突破2亿大关,并已成为其中的品牌’缺乏晋升:第三个原因有些令人震惊,因为它’s so simple –品牌应用程序通常缺乏足够的推广来支持它们。这表明很少有品牌认为他们的应用程序足够强大,可以消除应用程序商店的混乱情况。

但是下载量还不是那么高…德勤的报告表明,答案是要更多地使用智能手机硬件,包括加速度计,触摸屏,相机和GPS。

品牌在规划应用程序时需要回归基础,并认真考虑以下两个问题;他们的应用程序有什么用,他们打算如何推广?

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