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英国第三季度营销预算削减

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IPA的季度调查发现,由于对经济的担忧加剧,商业信心降至两年多以来的最低水平,因此削减了在截至6月底的三个月中的第三季度的预算。

由广告从业者协会和BDO共同撰写的有影响力的报告发现,英国22%的公司在2011年第二季度削减了预算,以降低运营成本并保护利润率。这使英国营销人员连续第三个季度削减预算多于提高预算。

IPA总裁Nicola Mendelsohn表示:“经济正在向横向倾斜,这似乎也是广告市场的发展方向。信心下降的迹象并不乐观,但这在持续的气候中并不奇怪。关注国内外的金融和政治前景。”

第二季度花费在主流媒体上–例如电视,新闻和广播广告以及其他行业,包括在公关和活动上的支出–调查发现,这一数字有所下降。

报告说,主要媒体的下降部分反映了互联网广告支出的增长明显放缓。–归类为主要媒体广告的子类别–调查显示,过去两年来,互联网广告预算的增长幅度最小。

“在线支出现在已成为品牌营销预算的主要组成部分之一,正如人们所期望的那样,在经济信心下降的时代,它将不再显示以前预算的巨大不成比例的增长,”集团董事长马特·辛普森(Matt Simpson)说IPA数字媒体小组的成员。

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