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品牌协会的危险

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在黑莓(Blackberry)组织的一项活动中,杰西(Jessie J)的表演中刺伤了一名男性,以推广他们的即时通讯服务BBM。苏格兰场的发言人描述了该男子’s condition as “serious.”

受害者’的残酷刺伤使黑莓黯然失色’的活动吸引了众多名人,例如The Only Way Is Essex的演员阵容以及Blackberry竞赛的获胜者。

在黑莓(Blackberry)组织的一项活动中,杰西(Jessie J)在表演中刺伤男性,以促进BBM。

这次可怕的事件使客人在现场变得歇斯底里甚至生病。更严重的是,警察调查时,数百名客人被要求留在俱乐部内。有报道说,保镖身上沾满了鲜血,并且有大量的俱乐部成员试图脱下外套并尽快离开房屋。

智能手机品牌尚未对此事件发表评论。据报道,该事件主要是由智能手机的青少年用户参加的,他们似乎不确定如何处理免费赠送的酒精饮料。

品牌协会

品牌协会是一个长期存在且有价值的营销工具,许多主要公司和品牌都在利用该协会来增加市场份额并从竞争中脱颖而出。耐克利用著名的运动员穿鞋来激励了消费者,并为公司创造了数十亿美元的收入。

最近,许多协会通过竞争赢得了主办2012年伦敦奥运会的权利或成为有声望的赛事的选定赞助商,从而突出了品牌协会。以精湛的表演和震撼人心的表演而闻名,让人联想到的图像可以轻松地转移到任何品牌的形象上,并且可以吸引全世界人们的关注。

将品牌与强大的事件和公司相关联可能会带来弊大于利的结果,有时还会使品牌认知度受损。

当出现问题时,您的品牌将成为关注的焦点,复苏可能会很漫长而痛苦。建立声誉可能需要数年时间,但要摧毁声誉可能需要进行残酷的大规模推文或在一个聚会上发生一个不幸的时刻。

一个品牌’形象是建立品牌资产的重要组成部分和来源。品牌形象的总体目标是在目标受众中赢得对竞争对手的青睐’思维,因此变得更少暴露,更容易受到竞争营销策略的影响。品牌联想用于建立意识并获得品牌与消费者之间的新的或持续的有意义的关系。

黑莓案发生了什么?

黑莓(Blackberry)利用杰西(Jessie J)和其他在他们的品牌中很受欢迎的名人’的目标市场可以提高品牌知名度和召回率。这也将使他们在竞争中处于有利地位,并将积极的回应型判断和感受转移到他们的品牌上。

他们的活动或促销活动旨在提高对Blackberry的认可,使其成为一个可靠,安全和凉爽的品牌。名人代言人(歌手和演员)加强了这一点。通过利用名人声望和知名度,品牌可以提高知名度,树立正面的品牌形象,并针对根据这种隶属关系做出购买决定的消费者。

不管是什么导致令人痛苦的事件,黑莓现在都需要从在青少年和青少年父母中获得的新的协会/声誉中恢复过来。名人是否希望成为黑莓品牌的一部分,这会结束该品牌的赞助和名人认可活动吗?

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