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将其带到野战活动之外

| 博客 | 把它带到外面

After a couple of months of travelling across Scotland engaging with parents, grandparents, kids and anyone else who fancied a nosey at the augmented reality, our 把它带到外面 field campaign has wrapped up just in time for the festive season.

继今年早些时候和2014年的竞选活动的前两个阶段之后,今年冬天的比赛取得了巨大的成功,增加了各种额外元素以确保行为改变的最大影响力和动机。以下是我们的工作及其结果的快速浏览。 

  广告活动    

尽管苏格兰法律的修改使在公共场所吸烟成为非法,但许多儿童仍被认为是最安全的地方,仍然接触二手烟中所含的有害毒素。–自己的家。由于吸烟对许多人来说是一种根深蒂固的行为,因此苏格兰政府希望真正将家中可能造成的潜在危害带回家–甚至在门窗处–可以生孩子。

  我们做了什么                     

作为一项为期五年的烟草控制计划的一部分,已经在全国范围内开展了一项综合运动,其中包括电视,广播,印刷OOH和数字元素。为了配合更广泛的运动,Kommando与苏格兰政府和机构合作  故事  &  像素天使  提供体验和社会方面的“把它带到外面” campaign. 

  我们如何做到的                   

ASDA各个购物中心的29日全国巡回演出’s, Tesco’s和社区中心结合了情感增强现实(AR)体验和照片营销“看不见的可见”并鼓励人们重新思考吸烟习惯,“把它带到外面”为了孩子们

通过AR,参与者可以在典型的客厅场景中观看他们的孩子,这些场景将逐渐填充吸烟者经常忽略的二手烟中所含的无形毒素。肺部发黑也使孩子呼吸’并以个性化和身临其境的方式帮助传达运动信息,旨在引发目标受众的行为改变。

整个体验都反映在一个大电视屏幕上,使路人也有机会停下来接收信息。参加增强现实并与品牌代言人聊天,了解避免在室内吸烟的危险和简单提示后,请参与者“把它带到外面”通过客厅的门。然后,PixAngels照片营销部门拍摄了家庭照片,并以完全烙印的相框形式赠予他们,以明确提醒他们保证保持家庭无烟的承诺。这些图像还被立即上传到竞选网站上的定制品牌画廊,人们可以从中在社交媒体上分享自己的承诺,并向其他人教育有关在家中二手烟的鲜为人知的事实。

结果


我们正在谈论...

第一周

 我们正在谈论...
中国的长城,午睡,星球大战和垃圾袋。

我们正在谈论...

第2周

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#RedCup,雪橇犬和90英尺的自拍杆。

我们正在谈论...

第三周

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捷豹(Jaguar)的“ Actual Reality”是一部现实生活中的吉百利(Cadbury)降临日历,在Burberry的圣诞节广告中与内奥米·坎贝尔(Naomi Campbell)一起主演。