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妮维雅赢得营销奖

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拜尔斯道夫旗下的护肤品牌妮维雅(Nivea)因其“艰难的男性选择敏感”营销活动而获得了久负盛名的GEMAS Effie MENA大奖。

该运动针对男性,并推广了一系列针对敏感男性皮肤的美容产品。我们着眼于为什么选择该广告系列以及为什么今年妮维雅是唯一获得“香水和化妆品”类别艾菲奖的获得者。

评审团高度评价“妮维雅男士运动”“最佳实践市场情报的成功与非常规的创意执行相结合。”

Nivea were able to successfully create and execute communications which overcame the cultural taboo commonly associated with men who choose to purchase personal 敏感性皮肤美容产品.

妮维雅(Nivea)进行的研究表明,很多男人(尤其是在中东市场)对于使用行业内众所周知的东西感到不自在/尴尬。‘敏感的美容产品’ or ‘敏感性皮肤美容产品’.
为了克服‘sensitive grooming’战斗中,Nivea For Men传达了一些信息,表明该品牌在‘macho culture’。整合的活动包括从印刷到电视,从线下媒体到在线营销促销工具的所有内容。每个元素都经过精心设计,以传达敏感性和大男子主义并非相互排斥。

广告系列的其中一部分是20秒的电视广告(£在英国的1m),不同的男人几乎因剃须的刺激而流泪。广告使用拆分屏幕在修饰仪式中间显示几位男性,‘musical chorus’从每个被激怒的人的声音中释放出来。最后的音符由画外音传送; “用Nivea For Men Sensitive消除刺激。”电视广告也在电影院播放,并得到数字媒体的支持。发布了几则广告,并在世界各地播放了各种变体。看一下广告,有些很有趣…

原本的

...与明星

...在法国

为了支持电视广告和印刷,还开展了在线活动,例如“ What's Your Man Quotient”测验和‘妮维雅男士音板’关于妮维雅男士’s 脸书 page.

Nivea男装品牌经理Eli Abrass评论说:“该奖项是对Nivea不断创新的认可。'ToughMen Choose Sensitive'运动在中东所有市场的多个集成媒体平台上进行。该运动创意新颖,吸引了我们的男性消费者赢得了140,000名新的Facebook粉丝,但最有效的销售业绩证明了这一点。”

妮维雅(Nivea)男装在Facebook上获奖

妮维雅(Nivea)男装在Facebook上获奖

海湾市场评论在市场营销中的有效性奖(GEMAS)由海湾市场评论出版物于2004年创立,旨在表彰在中东和北非地区提供的出色而有效的市场传播。 2012年,GEMAS首次与Effies合作,以表彰其对全球营销传播做出的杰出贡献。 Effies由美国营销协会于1968年推出。

资料来源:
1. ‘Campaign’ Nivea launches £1m TV ad for Men's range’, http://www.campaignlive.co.uk/news/1120437/, Monday, 05 March 2012 11:57AM.
2. ‘Nivea for Men marketing campaign bags GEMAS Effie MENA award’, http://www.ameinfo.com/nivea-marketing-campaign-bags-gemas-effie-322749, Saturday, December 15 - 2012 at 11:52

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