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猫鼬:二次熨烫的副产品

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我们的注意力常常是分散的。进行任何活动时,我们的手机或平板电脑都不会离您很近。实际上,我们允许电话吸引我们的大部分注意力,一般人每小时要检查9次! [1]。

随着对技术的日益增长的依赖,我们的注意力分散在多个屏幕之间,通常在任何给定时间都来自多个屏幕。随着“second-screening”全国各地[2]。这就提出了一个问题,即营销人员如何能够在这种分散的环境中脱颖而出,并设计出吸引消费者的运动’ attention.

一种方法是“Meerkatting”,尽管有额外的噪音需要人们注意,但运动可以使人坐起来并注意。尽管实现起来并非如此简单,但它需要创造力和对真正吸引消费者的深刻理解。

最近,我有一只小狗。每次‘The Big Bang Theory’ is on TV he ‘Meerkats’并引向电视。您的大爆炸理论是什么?什么引起您的注意?什么引起了您的消费者的关注?这些是设计广告系列时要考虑的重要问题。

Virgin Media能够在其互动式网络广告中使用Meerkatting。以大卫·特南特(David Tennant)为代表,他引起了观众的注意,然后继续讲述竞选活动的信息。这些广告旨在鼓励消费者与品牌建立联系,其唯一意图是通过多种渠道建立好奇心并与品牌互动。

电视台’s ‘X Factor’ and the BBC’s ‘The Voice UK’ have both participated in Meerkatting through their interaction on social media platforms such as Twitter. Hashtags advertised on TV or online while acts perform give audiences the opportunity to interact further and gauge public opinions. The new X因子 App even 所有ows viewers to watch performances again, submit up to five free votes, check out what’发生在后台,而且让观看者轻松调整周六晚上的体验以适应他们的需求。

无论是熨烫还是其他事情,Meerkatting都已经在发生-品牌不必担心会分散人们的注意力并使他们离开第一屏。
Twitter UK电视合作伙伴关系负责人Dan Biddle说“这不是分散注意力,而是双重关注。我们的数据表明,发推文的人对电视节目中的信息更加感兴趣。”

品牌应该使用Meerkatting技术来寻求(并保持)受众的注意力,尤其是在今天’高度依赖技术和手机的文化。意识到这种情况和保持兴趣的困难,营销人员应该在整合跨不同技术(例如计算机,手机,平板电脑,电视)的广告系列的方法方面进行创新’等,并利用二次筛选的趋势。

参考文献:

1. Daily Mail: http://www.dailymail.co.uk/sciencetech/article-2449632/How-check-phone-The-average-person-does-110-times-DAY-6-seconds-evening.html

2. Techradar: http://www.techradar.com/news/television/television-has-to-embrace-our-second-screen-meerkatting--1274758

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