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2012年伦敦奥运会的游击营销

| 博客 | 2012年伦敦奥运会的游击营销

上周,我遇到了一个有趣的故事,关于压制“ambush marketing”在2012年伦敦奥运会上,该组织基本上表示,组织者希望确保停止所有未经授权且未经付款的广告宣传活动。但是,实际上这有多可行?

如文章所述,如果法规涵盖了奥林匹克和残奥会场馆数百米范围内的空旷地区以及公路比赛路线,这是否真的会让营销人员失望?参加活动的人显然将前往会场,因此可以肯定地将封锁区域之外的空间用于瞄准那些参加活动的人。漫游出家庭媒体系统,移动营销和Wi-Fi技术提供了一种在到达和离开会场的方式上吸引与会者的理想方法。

另一个问题是,什么才是伏击营销的起点?如果五个人参加活动,都穿着一副Levi’s 501’带有背面标签的s会算在内吗? 10、50或100人呢?另一个例子是拥有完整品牌制服的出租车…当人们在活动中下车时,他们会被阻止并拒绝进入特定区域吗?我可以继续,但是我想你能到达我’m coming from…关于什么是什么,应该有一个明确的指南’t 所有 owed but it’这样做几乎是不可能的!

埋伏营销是游击营销的另一个(较差的)术语,我什至最近在一个研讨会上阅读了一个演讲,在这个研讨会上,埋伏营销被称为“parasitic marketing” –当然,这是传达品牌信息的一种可靠而成功的方式的苛刻名称!

当荷兰啤酒品牌巴伐利亚派出36位身着鲜艳橙色迷你裙的荷兰女球迷参加巴伐利亚与丹麦的2010年世界杯比赛时,他们穿着鲜艳的橙色迷你裙(直到巴伐利亚促销的一部分)才完成了一半的比赛,然后被抛出。这些女孩可能已经被撤职,但故事在每个新闻频道播出,使主要赞助商(百威啤酒,万一您想知道)蒙上了阴影,被誉为世界杯的新官方啤酒,从没有可衡量的在线流量跃升为是英国访问量第五大的啤酒网站… job done.

您对奥运会,残奥会和其他备受关注的赛事的游击营销有何看法?对于在这些活动中为广告特权付费的赞助商,这是否不公平?或者官员应该退后一步,承认这样做’无法控制?

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