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游击营销人员和世界杯-如何确定合法机会。

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埋伏或不埋伏-这就是问题。

但是,那些认为自己可能会在今年夏天的世界杯上发大财的埋伏式营销者,更有可能遭受重创,陷入困境。

仅需三周的时间,巴西就可以举办世界上最大的单一体育赛事,费用高达160亿美元,比2010年和2006年世界杯的总和还多。电视收视数字几乎肯定会超过南非的32亿。

因此,毫不奇怪的是,诸如阿迪达斯,可口可乐,阿联酋,索尼和百威这样的赞助商正向数十亿美元的全球超级观众投入商业版权。

对于组织者采取最严厉的措施来保护品牌及其商业分支机构并确保收入来源,使数十亿美元的商队从一场比赛滚动到另一场比赛,营销人员也不会感到惊讶。

组织者认为,埋伏营销者不仅是为了获得色彩缤纷,无害的乐趣,还因为寻求免费广告和贬低官方赞助商的利益而使整个企业处于危险之中。

这是一个合理的情况。显而易见的事实是,如果不是由财大气粗的赞助商提供难以想象的资金,这些大型活动根本不会发生,并且活动组织者立法保护自己的利益是完全合理的。

但是,有多种方法可以给猫咪剥皮,而精明的营销者仍然可以在不侵犯指定活动区域的情况下,对将要参加世界杯的众多人群获得宝贵的曝光,计划中明确规定了这些区域。

活动仍可以在指定区域内的建筑物内进行,如果需要,也可以在室外进行,在这些活动中,品牌机会是巨大的。

即时识别的品牌图标的使用可以遵循徽标驱动的明显伏击策略。以TiVo用户的绿色竖起大拇指和红色竖起大拇指为例-通过将它们分发到活动区域之外,您有机会进入活动并在电视上吸引观众参与。

PixAngels是一种动态,即时的即时存储服务,具有一个加载了摄像头的应用程序,该应用程序将品牌烙印到所拍摄的每个图像中,并允许该品牌图像在社交媒体平台上从基于云的画廊中即时共享。品牌的网站。这可以在伏击雷达下促进烙印魔术。

想象一下彪马用这些相机武装内部人员,并驱使数千人到他们的网站,在播种并在Facebook,Twitter和Instagram上进行放大之前,以某种方式捕获数据吗?那是秘密的,隐性的伏击营销。

成千上万的消费者还将前往公共交通系统上的比赛,而公共交通系统远远超出了活动区域,他们为游击队营销人员或企业主提供了吸引一些注意力的机会,例如通过提供“免费”无线区域登录页面上的品牌。

但是,无论营销人员如何运作,品牌保护规则中的纠缠空间都很少,他们应该确保在竞选之前已经采取了一定的预防措施,因为无视法律不是借口。

换句话说,在证明自己无罪之前,您被假定为有罪。如果您的企业中的某人进行了未经授权的广告活动,那么犯罪者和企业中的所有有权人员,直到董事会,都必须证明他们不知道,并采取了合理的措施来避免伏击活动。

资源: 博客 by MD of 科曼多: http://wallblog.co.uk/2014/05/27/guerrilla-marketers-and-the-world-cup-how-to-identify-legitimate-opportunities/

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