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建立投影:大不一定总能做到

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我将近19年’使用游击营销技术激活品牌,将品牌信息渗透到我们周围的空间中,使用景观作为空白画布来吸引注意力并引起人们的议论。一世’ve为整个英国以及更远的地区的全球品牌设计并执行了户外投影,包括针对11个国家的Levis 501世界首次同步投影活动。您将其命名为-西敏寺,巴特西发电站,多佛白崖,北方天使和爱丁堡城堡–去过那里,直到死...这里’问题出在哪里。

多年来,虽然投影技术已得到显着改善,但所谓的合适画布位置的质量和数量“giant scale”预测有所减少,其有效性有所降低。

意象的力量

早在98年,当Kommando首次将影像投射到低垂的云层上拍摄一部新的外星大片电影时,新闻界就跳了起来。用相对较少的预算,Kommando打破了所有客户的期望,并赢得了数百万英镑的媒体曝光。结合了强大的探照灯和投射功能,这项活动被公认为BBC广播,早餐新闻,所有红顶报纸和国家电视台的独特PR特技。当时公关新闻产生的力量是图片主导的,并专注于吸引图片&新闻编辑,现在我们称为‘传统媒体’。对于我们中的千禧一代来说,这可能很难想象,但是我们从来没有触手可及的社交媒体或移动电话来传播信息和迅速分享经验的力量。

纵观当今的预测,我们可以使用各种强大的技术和令人振奋的创意应用程序(例如3D映射),并且借助社交媒体的增强放大功能,出色的预测可以遍及全球。回想一下女王周年纪念日,您可能会记得摇摇欲坠,跳舞的白金汉宫或 DJ Deadmaus在米尔班克大厦工作人群伦敦推出诺基亚Lumia 800. In both cases 巨大规模 projections beamed spectacular 3D mapped content in exact synergy with the buildings architecture, accompanied by live music.

这些活动都经过精心策划,并有活动规模的资源来实施和管理演出。每场演出都使用堆叠式顶部的视频投影仪,每台投影仪需要2至3个人来搬运,更不用说独立的发电机来驱动这些饥饿的设备了。什么’令人难以置信的是,每台投影机的成本各 £30,000 – £100,000. 让’例如,对于像白金汉宫这样的高质量3D制图节目,在考虑内容创建和支持乐队或DJ的成本之前,您可以轻松地使用30-50台投影机,增加物流,建筑管理,安全和活动团队。虽然它’可以很容易地看到投影技术和相关的复杂性(例如3D映射)以光速前进,’制作这些节目的巨额成本和计划影响,使目睹 ‘弹出’ 或游击队风格的3D投影显示在任何旧地标或建筑物上。 

大型投影

让’看看传统的大型投影,例如臭名昭​​著的盖尔·波特(Gail Porter)影像,该影像在1998年为FHM杂志而横扫泰晤士河并进入了国会大厦。拿一台这些投影机’前面已经提到过,请看一下如何将其用于建筑物上的2D静态或动态图像投影。通常,我们需要一辆面包车,一个发电机和一个由两个人组成的团队来动员并安装设备,方法与几年前相同。当今最大的问题和障碍是这个。

尽管技术本身可能更强大,但是由于各种原因(被照亮,被巨型海报覆盖等)以及数年之后,合适的投影建筑物和地标性建筑的数量正在减少。 品牌重复使用的结果,他们只是失去了‘’因素和注意力吸引吸引力。但是,当今最大的问题不是缺少合适的建筑物或地标-而是在放置车辆和投影仪以获得朝向表面的清晰视线时增加了难度。伦敦的巴特西发电站一直是一个受人欢迎的目标,可以轻松停放在泰晤士河的另一侧,并且可以将漂亮的大而平坦的不发光表面照在上面,如今,事情变得不那么简单了。

当我们收到一份关于大规模投影的简介时,我们首先要问的是:“您希望从预测中获得什么?” If it’如果要发布新闻或让人们谈论,那么答案是[如果您绝对诚实的话]会令人失望。首先,针对已经瞄准了近20年的相同建筑物或地标的大规模投影几乎不会成为新闻。唯一的例外是类似最近“投票休假运动”信息和选择发送信息的位置,巩固了核心叙述…beaming “带回我们的边界”在多佛的白色悬崖上与视觉本身完美契合…您可以说是完美的特技,这使BBC和Sky等媒体更容易参与投影特技。

定位问题

I’前面已经提到,货车和辅助车辆的定位和停放以使最佳的光束位置(理想地是直射)到达目标表面是一个日益严重的问题。尝试使用当前的英国恐怖威胁将问题x100放大。十年前,如果有人要求我们向威斯敏斯特桥附近的国会大厦发出光芒,我们会说“好没问题”。现在,如果您在伦敦标志性建筑附近的任何地方停放一辆面包车,并在打开大型黑色电子盒之前滑动侧门打开,’会被红点点亮,并用胳膊将其紧紧地绑在地板上。在当前的英国安全威胁级别下,这代表了大多数城市和主要地标,’别让别人告诉你…I guess it’一种获得一些媒体曝光的方法(所有云朵和所有东西),但我’我不确定客户对新闻报道的反应如何,而投影团队则正面朝下躺在被SO19包围的地面上,以此作为正面PR。

我的意思很简单:尽管在有效的游击营销,环境媒体和公关中所扮演的角色正在下降,但大规模的预测还是有地位的。是的,当他们在知名建筑物的侧面看到他们的品牌或消息时,他们可以为客户提供良好的温暖模糊感,但是他们不太可能在媒体上发现任何曝光,甚至在网上谈论,无疑是营销的重点。您今天会发现,大多数地标都太照明了而无法照到,黑暗的区域与任何相关的人流量或人行道都相距甚远,最终为客户提供了一张漂亮的照片没有或几乎没有相关的营销目的或结果。有人可能会声称这些图片可用于在Twitter,Facebook或Instagram之类的网站上发布给关注者,是的,如果您确保拥有正确的摄影师和设置(请谨慎使用Photoshop更改的图片),就会发生这种情况。’s face it, we’大家都看到这些位置被多个品牌使用了一百万次,所以您’难道不会让您的粉丝兴奋不已,也不会得到任何可信的口碑吗?

衡量效果

预测的有效性已不再像这些年前那样被衡量,没有人像以前那样消费传统媒体。人们立即与朋友分享时刻&家庭和具有这种共享能力 权力 任何捕获内容的范围。换句话说,如果投影以不寻常的方式摆在目标受众面前,’他们使用移动设备参与内容并在社交媒体上共享的机会更大。您只能通过使用高度移动的技术(例如 i投影仪.

我们喜欢这项技术的一件事是,它通过其集成的声音系统提供了真正的体验。我们知道,视觉刺激本身很难产生体验式互动,您至少还需要其他一种感觉,例如声音或品味,才能利用情感环境。

用于标准室外投影的大型投影仅为视觉…除非您添加扬声器和技术控件-iProjector都是内置的。

当人们变得越来越精通技术,越来越珍贵并且对品牌入侵越来越敏感时,作为非传统媒体专家,我们应该始终建议最恰当地使用投影技术,从而为客户带来最大的影响和回报。 

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