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突破噪音

首页 | 博客 |体验式营销打破噪音

如今,消费者受到噪音的轰炸。这是他们的日常生活,社交生活和虚拟生活。噪音是越来越疯狂的广告的喧嚣声。

噪声是数字化的ho积。它在YouTube上是明亮的,闪烁的横幅,在Facebook上是无休止的点击。

Noise is everywhere. It is inescapable. It is unavoidable. And, yet, it has become invisible. Evolutionary animals as they are, consumers inundated by pushing, nudging, look-at-me messages are adapting. They have learned to screen these messages out and concentrate on 什么 they really want to know about and who they really want to engage with.

新一代在大街上精通技术的消费者为营销行业带来了一个真正的问题:如何渗透消费者包裹住自己的防护甲壳;如何制作令人兴奋的促销活动,以吸引注意力并吸引想象力;如何在噪音之上被听到。

答案就是体验式营销-既有说服力的手段,不仅可以使品牌脱颖而出,还可以使其成为消费者的优先选择。

从本质上讲,体验式营销与互动有关。传统的营销渠道推动了消费者。这是我们的信息–听我们说。体验式营销拉动了消费者;看看我们’re doing –你怎么看?良好的体验性运动可以增强消费者的能力,鼓励他们参与产品或创意。一场好的体验式运动会激起人们的兴趣,吸引消费者去问‘what’s going on here?’

品牌存在于消费者心中,通过联想收集意义。意义不是固有的,而是通过经验创造的,并通过记忆得到加强。 体验式营销是建立正面品牌协会的最有力方法。消费者不仅会记住他们的经历,而且还会记住– chances are –他们将分享它,并通过最宝贵的媒介:个人推荐来传播品牌信息。

有几种类型的传统促销会激发对产品或服务的兴趣,例如,抽样,活动营销和赞助。这些仍然是有价值的工具,但是体验式营销仍然是利用情感品牌的力量的最有效方法。

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