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游击营销人员如何增加苏格兰英联邦运动会的乐趣

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谁能忘记在南非2010年世界杯足球赛上突然出现的荷兰年轻女性队伍的突然出现,她们都穿着in媚的橙色迷你车来回旋转-当然与荷兰最受欢迎的啤酒之一毫无关系。

这是世界上最引人注目的伏击营销事件之一。但这仅仅是丰富多彩,无害的乐趣,还是公然侵犯来之不易且昂贵的商业权利?这取决于您所处的市场范围。

随着今年7月举行的第20届英联邦运动会在市场营销人员的脑海中浮现,整个埋伏或游击营销活动再次浮出水面,他们将全球庞大的受众群体视为其品牌不可抗拒的吸引力。

而且数字很诱人。 17个体育项目已售出100万张门票,将由71个国家在全球15亿电视观众面前争夺。英联邦人口仅占世界人口的不到三分之一,其人口的50%在25岁以下。

继奥运会和世界杯之后,格拉斯哥在2014年表现出色。

但是,这样做足以使品牌专业人士尝试成为电视节目主持人背后疯狂地向摄像机挥手背后的孩子的营销方式吗?答案-很快就会有一些资格-必须是一个响亮的数字。

显而易见的事实是,如果不是由财大气粗的赞助商提供无法想象的金额,这些大型活动根本不会发生,并且活动组织者立法保护其赞助商的利益是完全合理的。

由于行销超越了所有地区,因此游击行销商每次入侵后,规则和规定都会得到完善和严格,并因事件而异,因国家而异。 2012年伦敦奥运会将维持商业权利的政策转变为一种精美的艺术品,鹰眼的执法人员严厉打击任何商标侵权行为。

英联邦运动会的广告受《 2013年格拉斯哥英联邦运动会(贸易和广告)(苏格兰)条例》的管辖,该条例适用的刑事罪行可处以最高£每次犯罪20,000欧元,具有犯罪记录,但基于民法举证责任。

换句话说,在证明自己无罪之前,您被假定为有罪。如果您的企业中的某人进行了未经授权的广告活动,那么犯罪者和企业中的所有有权人员,直到董事会,都必须证明他们不知道,并采取了合理的措施来避免伏击活动。

这里没有什么可动摇的空间,这就是为什么我一直建议客户确保在奥运会之前他们有一定的保护,因为无视法律不是借口。

从许多方面来说,这很公平。大公司为参加全球性活动付出了巨额资金,就营销人员而言,有明确的规则应受到所有专业人士的尊重。例如,即使是对指定时间和事件区域的丝毫侵犯,我也绝不会容忍。任何闯入这些时空的尝试都可能会影响每个人的娱乐,并通过给该品牌附加不良声誉而严重适得其反。

但是,还有其他方法可以利用格拉斯哥和苏格兰在未来几十年中可能看到的最大,最幸福,最自由消费的人群。营销人员只需要有点聪明。

这意味着要利用当地知识,获取地图,查看人群前往活动的路线以及人群结束后可能前往的景点,弄清人流过重的地方并计划进行适当的运动领土。

这可能意味着建立即时画廊,一次性活动,脱颖而出-所有使用非常规手段实现常规目标的游击营销技巧。利用社交媒体的所有强大功能吸引街道团队的注意力,通过您的渠道传播信息,然后让听众去做其余的事情。

而且不要惹恼别人。英联邦运动会将是一个很棒的大型聚会,营销人员希望将他们的品牌与别具一格的事物联系起来,而不是胡闹而产生错误的反应。

请记住,目标是每个人都可以享受的信息-而不是在监狱里过夜。

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