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清洁与光束

清洁和光束

 

环顾任何街道& you’我们会找到适合游击营销策略的空间,例如喜气洋洋的投影。这听起来可能有些奇怪,但是自从1996年我第一次进行游击计划以来,我发现自己对城市景观进行了过度分析以寻找偷偷摸摸的机会。突破了传统的户外(OOH)海报和固定位置媒体的混乱局面-传统的“相同年代”简直就是’t my style.

去年,我很高兴多次访问圣保罗,对于拥有2000万人口的城市来说,每个角落都将拥有巨大的媒体格局。事实并非如此!像许多人口稠密的城市一样,圣保罗也‘Clean City’户外媒体(Lei Cidade Limpa)。这或多或少意味着对于数字和传统广告方法,海报网站都被全面禁止。人们很快就意识到了这种能力,人们已经厌倦了广告商的超负荷工作,现在’不受家庭污染的困扰-正如他们所看到的!

看到这一点让我开始思考,他们是否投放了干净的广告?他们是否意识到,无论您有多大的努力来证明“户外”(OOH)的现代世界价值,该行业在详细说明有效性和衡量标准方面都远远不够。我们都知道‘connected’ and ‘always on’与人的现象还比较新。从消费者行为的规模来看,例如,自电视广告启动以来的60-70年间,它一直在以惊人的速度发展。人们走动,交谈和单击手机,而周围的世界变得模糊起来,背景噪音仅由大脑需要的安全过滤掉。

从认知上讲,大多数人都可以走过广告和路标,而不是睁大眼睛’对于立即做出决策是必要或必要的。在大多数情况下,我们无意识的头脑会使我们停下来,或者使我们停在路口和外来入侵者周围,同时优先考虑信息的存储,以防止我们的小头脑爆炸(不是字面上的意思)。

It’我认为,我们大多数人以及千禧世代的大脑都在进化,以具有更深的预设硬连线认知过滤器。这些使我们能够在这样一个世界中简单运作:在这个世界中,有越来越多的信息在不断向我们袭来,并且必须在更短的时间内做出更多的决定。我们的潜意识正在开发选择性的措施,以从生存的角度以及我们从奢侈品和生活方式的角度出发吸收我们实际需要的信息。以16岁的青少年的在线和移动行为为例,他们发现和消化内容的能力非常出色。同时,他们对诸如YouTube和On Demand之类的广告之类的不相关信息缺乏容忍,这是显而易见的,在社交媒体上花费时间之前,广告通常会被跳过,静音按钮会被启用,直到广告通过。那里’如今,重复处理的容忍度更低,处理速度更快’ brain.

结合上下文;您会无意识地对警告和威胁做出反应,但除非有其他反应,否则您几乎没有其他反应’s let’s say 情绪上引起。” 

您记得阅读的最后一个户外广告是什么?

我们只是避风港’t innovated O面向对象 媒体正以改变人类行为的步伐发展,当您将选择性失明的心理投入到混合中时,问题多于答案。看ing 这样,我们应该记住,人们的行为会在短时间内发生变化 & react accordingly。证据清楚地表明,“体验经济型消费者”的增长趋势是,他们的购物和购买心态越来越集中于移动设备。它们是由经验丰富的经验驱动的,值得分享和存储。使人们以积极的方式进行交谈和思考的品牌信息往往具有破坏性 所以他们 在白噪声之上得到注意。一世如果你’不使用与内容相关的创新媒体提供引人入胜的内容‘point of purchase’,那么您的消息将被忽略。 

越来越多的城市对户外媒体广告采用更清洁的方法只是时间问题,并且有一些工具适合这种方法并符合现代消费者的行为。

可穿戴技术,例如 i投影仪® 在吸引注意力的同时,还可以打开可提高意识的数字内容。 i投影仪以有针对性的相关且功能强大的方式通知和连接。更重要的是,它打勾了所有“Clean Media”同时提供强大而准确的受众衡量,以分配现实价值。

也许吧’现在是时候考虑我们如何从结果中实际评估户外媒体的价值,以及它在品牌和消费者之间增加的价值。 如果您希望采用一种清洁环保的方式来打扰别人并在人群中脱颖而出, 联系我们!

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